Az e-commerce és a digitális marketing világában létezik egy láthatatlan, mégis rendkívül veszélyes csapda, amelybe nap mint nap kis- és nagyvállalatok tucatjai sétálnak bele jóhiszeműen. Úgy hívják: a hiúsági mutatók (vanity metrics) bálványozása. Amikor egy márka marketingstratégiát tervez, a legtöbb döntéshozó szeme előtt szinte azonnal a csillogó, milliós vagy százezres követőszámok lebegnek. A logika egyszerűnek…

A könyvkiadásban vannak hibák, amelyek azonnal, szinte kíméletlenül bántják a szemedet. Egy bosszantó elütés a fülszöveg legfontosabb mondatában, egy bagatel nyelvtani hiba, vagy éppen egy elcsúszott nyomdai színprofil általában napokon – ha nem órákon – belül kiderül. Ezek a technikai elakadások, bár kellemetlenek, viszonylag könnyen orvosolhatók. És vannak azok a hibák, amelyek hónapokig, vagy akár…

Tedd a kezed a szívedre: hányszor sétáltál be abba a csapdába vállalkozóként, cégvezetőként vagy marketingesként, hogy megvásároltál egy drága PR-cikket egy nagy látogatottságú online portálon, vagy kibéreltél egy egész oldalas hirdetési felületet egy patinás offline magazinban, és feszülten figyelted a webshopod analitikáját, várva az eladások robbanását? A forgatókönyv szinte mindig ugyanaz. A sales-es kolléga a…